“噢~麗江，有我四季熱愛的模樣，無論春夏秋冬，總能溫暖我心房……”8月9日晚，2024麗江民謠音樂季正式啟動，在接下來一個多月的時間里，音樂季以“民謠”為載體，持續(xù)開展豐富多彩的系列活動，為線下游客及線上網友奉上一場場精彩絕倫的視聽盛宴。
音樂季啟動當天，麗江市融媒體中心各傳播平臺對啟動儀式進行了現場直播。一首首民謠歌曲回蕩麗江古城，蘊含著麗江情懷的創(chuàng)作故事也通過網絡平臺呈現給千萬網友。據統計，“麗江民謠音樂季”官方快手號當天單場直播有1322.8萬人觀看，點贊48.7萬；“快手直播”官方賬號386.1萬人觀看；“麗江融媒”快手號5.5萬人觀看；“麗江民謠音樂季”和“麗江融媒”視頻號超1萬人觀看。據不完全統計，共有1716.4萬人觀看了本次直播。直播間人氣爆棚，大家為喜愛的歌手加油點贊?！耙雇淼柠惤懦呛兔裰{更配”“熟悉的麗江又回來了”“聽有溫度的民謠，在舍不得的麗江”……一時間，麗江這座小城因民謠而“火爆出圈”，讓萬千游客感受到了“民謠之城”的魅力。
為了借助網絡直播平臺宣傳麗江，推廣本土音樂人，在音樂季活動中，本地民謠酒吧和音樂人在快手平臺注冊了120多個用戶賬號，通過發(fā)布音樂視頻和直播的方式唱民謠、講故事。
8月9日晚，2024麗江民謠音樂季啟動儀式在麗江古城玉河廣場舉行。（和濤 攝）
汪校，一個執(zhí)著于音樂夢想的歌者，熱愛舞臺歌唱，喜歡用吉他去創(chuàng)作并記錄自己的感悟和經歷?；顒悠陂g，他每天都會在直播間，抱著一把吉他唱歌。在短短一個多小時的直播中，就有超過一萬多名網友在線聆聽他的演唱。在云端，他用歌聲講述著發(fā)生在身邊的麗江故事。“我想表達的情感都會寫在歌里，有很多首歌是到麗江以后的真情實感。無論是市民還是游客，每個人心中都有一個麗江?！蓖粜Ｕf。
原創(chuàng)歌手、獨立音樂人汪校。（供圖）與此同時，為深入挖掘麗江民謠音樂背后的文化故事，主辦方陸續(xù)在麗江民謠音樂季快手號，麗江市融媒體中心官方視頻號、抖音號、APP客戶端，推出系列短視頻“我的音樂故事”“我的音樂Live”，以“民謠”為載體，通過“音樂+故事”的形式，把麗江的人文、美景、美食等元素巧妙融合，讓廣大網友在云端就能聽到民謠音樂，看到麗江美景，聆聽發(fā)生在麗江的一個個動人故事。“當下，短視頻已成為記錄新時代蓬勃發(fā)展的文本。作為國內最受歡迎的短視頻應用之一，快手平臺月活躍用戶已達7億，文旅興趣用戶數超1.68億，通過這次活動，讓廣大網友在快手上看見麗江，聽見麗江民謠，愛上麗江，愛上民謠！”北京快手科技有限公司副總裁張軍表示。
跟著民謠來旅游，踏著歌聲去麗江。如今，“聽有溫度的民謠，在舍不得的麗江”早已成為很多人旅行清單上的選項。
華燈初上，麗江古城沉浸在音樂的海洋。（麗江融媒記者 和濤 攝）
夜幕降臨，麗江古城燈光璀璨，在這座充滿藝術氛圍和浪漫氣息的小城里，一些酒吧已經開始活躍起來。此刻，位于飲玉巷的醉鄉(xiāng)民謠酒吧里坐滿了天南海北的游客，不少人在古城漫步時尋著歌聲找到了這里，還有很多游客是這家酒吧短視頻平臺上的忠實粉絲，來麗江旅游，這里也成了他們的打卡點?！胞惤瓉砹擞肿吡?，卻留不住你的溫柔……”在這座酒吧，根植于本土的夏天播放樂隊正彈唱著有關于麗江的原創(chuàng)歌曲。來自蘭州的游客馬女士告訴記者，這次麗江之行，終于讓她從線上聽眾變?yōu)榱司€下觀眾，現場的氛圍讓她特別有感觸?！拔沂窃诙桃曨l平臺刷到了歌曲《小寶貝》后，就一直想來麗江。來到這里，和三五好友坐下來聽音樂，讓不開心的事情和煩惱都能拋之腦后，我覺得麗江就是民謠！”在2024麗江民謠音樂季活動舉行期間，“麗江古城民謠廣場”的音樂現場持續(xù)進行。從2023年6月2日啟動至今，每周五、周六晚，在麗江古城的玉河廣場、四方街、獅子山、南門廣場等不同地點，活動都會如約而至，截至目前，麗江古城民謠廣場累計開展了80余場次的演出活動。晴天姐妹、夏天播放樂隊、蒙小蒙、迷城酒吧等酒吧樂隊紛紛登臺亮相，為廣大游客帶來了一場場美妙動聽、激情澎湃的民謠音樂。
“麗江古城民謠廣場”的音樂現場。（圖源“麗江古城游”微信公眾號）
民謠音樂季現場，歌手激情獻唱。（麗江融媒記者 和玉松 攝）與此同時，麗江古城酒吧組隊賽、麗江城市路演系列周、民謠總決選等線下活動也將陸續(xù)開啟。其中，麗江古城酒吧組隊賽將邀請麗江古城內的25家酒吧組成25支隊伍，每支隊伍邀請5名歌手組隊參與比賽，比賽期間，歌手們將在線下酒吧演唱，通過線上直播與其他隊伍進行PK；麗江城市路演系列周活動，將邀請全國快手平臺的歌手和麗江本土民謠歌手在麗江古城、玉龍雪山等知名景區(qū)景點的標志性地點開展路演，通過“美景+民謠”，打造詩與遠方的麗江形象。根據安排，民謠總決選將于今年9月在麗江古城舉行。
民謠音樂季現場，觀眾和臺上歌手積極互動。（麗江融媒記者 和寶魁 攝）
民謠音樂季現場，觀眾和臺上歌手積極互動，用手機記錄下了精彩瞬間。（麗江融媒記者 和玉松 攝）“麗江民謠音樂季項目依托于快手龐大的用戶群體、堅實有力的直播技術，通過落地這些活動，投入億級流量資源，多場景戶外聯合發(fā)聲，持續(xù)對外展示麗江獨特的自然風格、城市生活和人文特色，讓更多人在麗江這個美好的城市與民謠相逢。”快手平臺才藝直播負責人呂博昊表示。
自2024麗江民謠音樂季啟動以來，活動備受矚目，熱度持續(xù)升溫。截至8月13日12時，中國經濟信息社共監(jiān)測到相關信息691條，其中視頻226條，客戶端168條，媒體、網站167條，微博106條，微信23條，論壇1條。新華社客戶端、人民日報客戶端、央視網、中國青年網、中國日報網、中國新聞網、香港商報網、《云南日報》、云新聞、七彩云端、文旅頭條、《麗江日報》、麗江網、麗江文明網等發(fā)布報道。全網閱讀量達581萬次（不包括視頻流量），影響力值達3944.47萬?？焓帧懊裰{嘉年華”話題播放量達3.7億，“麗江民謠音樂季”話題播放量6687萬。
“麗江民謠音樂季臥虎藏龍”話題熱度躋身快手熱榜第10位。（網絡截圖）
從關鍵詞來看，“麗江”“民謠”“音樂”“麗江古城”“故事”“游客”“文化”“啟動儀式”“演出”“快手”等詞被多次提及。一時間，麗江正通過2024麗江民謠音樂季活動“瘋狂”圈粉。
近年來，麗江依托豐富的文化旅游資源，圍繞文商旅打造“一月一節(jié)慶、季季有活動”節(jié)慶活動品牌，不斷打造城市新名片，加快旅游產品業(yè)態(tài)創(chuàng)新。此次2024麗江民謠音樂季也是在此背景下孕育而生的活動新品牌。
目前，麗江已舉辦了“麗江等你來看流星雨”觀星季、“一滴水經過麗江”研學季、“夏日荷田趣三川”荷花季、“舍不得的麗江，忘不了的古城”麗江棒棒會、火把節(jié)系列活動、納西族“三多節(jié)”特色系列活動、“書香麗江”全民閱讀活動等“一月一節(jié)慶”活動，接下來還將舉辦轉山節(jié)、闊時節(jié)等民族傳統節(jié)慶活動，并同步推出文創(chuàng)季、遺產季、麗江雪山online音樂嘉年華等系列活動。通過舉辦“一月一節(jié)慶”活動，為麗江文旅產業(yè)發(fā)展注入文化味、煙火味、人情味，讓游客在不同的時間來到麗江，都能感受到別樣的熱鬧與精彩，從而充分展示“有一種叫云南的生活之舍不得的麗江”的美好生活，進一步擦亮麗江旅游金字招牌。
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