近年來(lái)，隨著我國(guó)旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，但也面臨著開(kāi)發(fā)無(wú)序、標(biāo)準(zhǔn)模糊、缺乏創(chuàng)新、管控不足等多方面挑戰(zhàn)。為了推進(jìn)文化旅游深度融合發(fā)展是文旅產(chǎn)業(yè)的方向和路徑，也是方法和目標(biāo)。在疫情進(jìn)入乙類(lèi)乙管、文旅市場(chǎng)全面復(fù)蘇、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)新機(jī)遇的關(guān)鍵時(shí)期，為了深入貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于文化和旅游工作的重要論述，全面落實(shí)市第五次黨代會(huì)決策部署，錨定提信心、促升級(jí)、開(kāi)新局，以改革的舉措、創(chuàng)新的辦法，全面激活文旅融合發(fā)展一池春水，以高品質(zhì)文旅融合推動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

文旅是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。文旅是三次產(chǎn)業(yè)中后發(fā)的產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)轉(zhuǎn)型的必然產(chǎn)物，具有廣闊的發(fā)展前景，是全球范圍內(nèi)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

第一、文旅產(chǎn)業(yè)符合人性特點(diǎn)。人性本質(zhì)特點(diǎn)中很重要的一點(diǎn)是求新求變，而旅游就是要看自己沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的東西、領(lǐng)略自己未知的領(lǐng)域、找到與自己生活環(huán)境不同的場(chǎng)景。

第二、文旅產(chǎn)業(yè)符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律。文化旅游是滿(mǎn)足物質(zhì)需求與精神需求的新型產(chǎn)業(yè)，而且日益成長(zhǎng)為第三產(chǎn)業(yè)的核心業(yè)態(tài)。

第三、文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是消費(fèi)升級(jí)的必然產(chǎn)物。旅游是不以商務(wù)和工作為目的的出行，此前人們都是以工作、開(kāi)會(huì)、經(jīng)商為目的到某一個(gè)地方去。

第四、交通通訊條件的改善創(chuàng)造了更大需求旅是手段，游是目的。旅游離不開(kāi)交通和通訊設(shè)施，以航空鐵路公路為主的交通條件的改善大大便利了人們的出行，尤其是私家車(chē)的普及，讓旅游進(jìn)入了大眾化和普及化階段；通訊條件的改善和網(wǎng)絡(luò)的普及，又使手機(jī)成為了可供通訊和拍照的綜合性出行工具，這些改變都對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了巨大推動(dòng)作用。

最后堅(jiān)持文化為魂、旅游為體、康養(yǎng)為用、融合發(fā)展。文化為魂就是要突出文化在旅游業(yè)中的靈魂和引領(lǐng)作用，通過(guò)文化價(jià)值的挖掘，讓旅游產(chǎn)生影響力和吸引力。旅游為體就是要把旅游打造成文化走出去的載體，只有通過(guò)旅游讓外界了解當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，才能提升當(dāng)?shù)匚幕挠绊懥?。融合發(fā)展就是要實(shí)現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文，相輔相成、相互促進(jìn)。

堅(jiān)持政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)導(dǎo)向、創(chuàng)新發(fā)展。政府主導(dǎo)就是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須由政府主導(dǎo)規(guī)劃編制、資源配置，通過(guò)規(guī)劃編制明確文旅產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展方向，通過(guò)資金補(bǔ)貼等措施引導(dǎo)文旅資源配置。企業(yè)主體就是要突出企業(yè)的投資主體、建設(shè)主體和運(yùn)營(yíng)主體地位，發(fā)揮企業(yè)注重長(zhǎng)遠(yuǎn)收益的優(yōu)勢(shì)，讓企業(yè)真正成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍，特別是能讓市場(chǎng)主體參與的項(xiàng)目，就要放手支持企業(yè)去干，政府創(chuàng)造好環(huán)境和條件。市場(chǎng)導(dǎo)向就是堅(jiān)持市場(chǎng)化方向，發(fā)揮好市場(chǎng)這只看不見(jiàn)的手的作用，通過(guò)滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)文旅產(chǎn)品和康養(yǎng)旅游的需求，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、帶動(dòng)就業(yè)、貢獻(xiàn)稅收，形成巨大的經(jīng)濟(jì)效益。創(chuàng)新發(fā)展就是要順應(yīng)當(dāng)前社會(huì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，用數(shù)字賦能和智慧文旅實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

作者/ 黃麗花（玉龍縣團(tuán)縣委）

編輯/ 秦文靜

終審/ 和麗星

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