徜徉玉龍雪山，領(lǐng)略云端的壯麗與俯瞰綠水青山；夜探麗江古城，沉醉于古橋流水與現(xiàn)代光影的夢幻交響；漫步瀘沽湖畔，享受著大自然帶來的松弛……為期2個(gè)月的2024年暑期旅游市場告一段落，麗江搶抓旅游黃金期，積極探索文旅深度融合發(fā)展模式，以新場景、新業(yè)態(tài)、新模式激發(fā)麗江文旅新活力。
綠水青山“迎客忙”
縱情自然，來麗江老君山國家公園黎明景區(qū)一場“洗肺”之旅；漫步山林，細(xì)品拉市海景區(qū)的人與自然和諧共生；登高望遠(yuǎn)，縱覽石鼓長江第一灣的磅礴氣勢、鬼斧神工……剛剛結(jié)束的暑期，麗江的綠水青山之間，處處是人們暢游的身影與腳步。
麗江老君山黎明景區(qū)。（吳增廣 攝）
近年來，麗江市提出全方位、全地域、全過程開展生態(tài)文明建設(shè)，加快建設(shè)山清水秀、天藍(lán)地綠的世界文化旅游名城，堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，大力開展建設(shè)美麗鄉(xiāng)村、人工造林、河道整修、垃圾清理等工作。越來越多的游客走進(jìn)鄉(xiāng)村，感受大自然的美，體驗(yàn)生態(tài)游。同時(shí)，我市旅游模式正從觀光旅游向休閑度假和康養(yǎng)旅居深度融合發(fā)展。
如今，麗江綠水青山的“顏值”已經(jīng)成為全市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“產(chǎn)值”，為文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了“活水”。
清新的空氣、秀美的山水、豐富的生態(tài)資源為游客提供了與大自然親密接觸的難得機(jī)會，讓大家在悅“然”的旅途中釋放“心”的活力。據(jù)測算，麗江在暑期預(yù)計(jì)接待1683.63萬人次，同比增長11.35%；旅游花費(fèi)334.27億元，同比增長17.15%。
暑運(yùn) “進(jìn)出兩旺”
7月12日，“20度的麗江”推介會在上海舉辦，面向長三角和全國游客發(fā)布暑期旅游優(yōu)惠政策和文旅特色線路，并邀請全國游客到麗江，近距離感受“舍不得的麗江”。
今年暑運(yùn)期間，麗江火車站共發(fā)送旅客142萬人次，到達(dá)114萬人次，日均到發(fā)客流接超4萬人次，最高客發(fā)單日突破3萬人次。
旅客在麗江火車站服務(wù)大廳等候檢票。（麗江融媒記者 楊四娟 攝）
麗江機(jī)場共計(jì)保障航班起降13493架次、旅客吞吐量189.6萬人次，貨郵吞吐量3363.9噸，航班運(yùn)輸量、旅客吞吐量比2023年同期分別增長5.3%和8.9%。
高速公路方面，麗江西收費(fèi)站暑運(yùn)期間雙向車流為943564輛次，日均15218輛次；蓉麗高速公路麗江收費(fèi)站雙向車流為702201輛次，日均11325輛次；香麗高速公路雄古收費(fèi)站雙向車流為317422輛次，日均5119輛次……
時(shí)下，暑假雖已結(jié)束，但初秋的高溫天氣依然持續(xù)，作為“20度的麗江”仍在繼續(xù)吸引大批來自四川、重慶等高溫天氣的避暑游客享受清涼。玉龍雪山景區(qū)作為麗江旅游的必打卡地之一，依舊人流如織……
“Yunnan Travel”熱潮不減
今年暑期，越來越多的外國游客走進(jìn)麗江，邂逅玉龍雪山的無限風(fēng)光，遇見瀘沽湖畔浪漫的摩梭風(fēng)情，探尋千年麗江古城的獨(dú)特魅力，品味人間煙火里的幸福。
7月15日，國家移民管理局發(fā)布公告，新增麗江三義國際機(jī)場口岸為144小時(shí)過境免簽政策適用口岸。麗江機(jī)場新增了北部灣航空、越南越捷航空入駐運(yùn)營，開通了麗江至胡志明市、韓國務(wù)安和海防國際航線。麗江機(jī)場累計(jì)通航城市達(dá)到了100個(gè)，保障航班量、旅客吞吐量均創(chuàng)歷史新高。2024年上半年，全市接待海外游客達(dá)到28.97萬人次、增長558.24％，旅游外匯花費(fèi)6125.7萬美元、增長610.4％。
得益于144小時(shí)免簽政策，暑期入境游增速更快于出境游，外國游客掀起了一波“Yunnan Travel”的熱潮。全力服務(wù)過境免簽政策，麗江入境游不斷豐富旅游線路產(chǎn)品體系，用足、用好144小時(shí)過境免簽6天的麗江人文深度體驗(yàn)，通過旅游這扇窗口讓更多外國游客愛上麗江、品味文化中國行。
根據(jù)同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，云南暑期國際機(jī)票訂單同期漲幅超過122%，麗江古城、昆明翠湖等景點(diǎn)成為外國游客口中超“City”的地方。
“行走課堂”打造研學(xué)品牌
以“游”治學(xué)，活態(tài)傳承。今年暑假，“行走的課堂”持續(xù)升溫，親子游、研學(xué)游成為暑期旅游主力軍。麗江依托得天獨(dú)厚的自然環(huán)境與豐富多彩的文化資源，吸引大量研學(xué)團(tuán)隊(duì)前來游玩，沉浸式體驗(yàn)麗江文化的獨(dú)特魅力。
今年暑期，麗江市博物院迎來參觀體驗(yàn)熱潮。（麗江市博物院 供圖）
作為集感受體驗(yàn)、技能習(xí)得、探究學(xué)習(xí)和創(chuàng)新創(chuàng)造一體化的手道麗江·民間手工藝術(shù)館，吸引了許多游客前來參與體驗(yàn)，大家三五成群地圍坐在手工制作東巴紙非遺傳承人身旁，學(xué)習(xí)制作東巴紙技藝；暑期麗江市博物院增設(shè)多項(xiàng)民族文化體驗(yàn)項(xiàng)目，東巴象形文字書寫體驗(yàn)、非遺技藝——拓片體驗(yàn)、東巴文版十二生肖卡片涂色等，還特別推出“納西取名器”體驗(yàn)式文創(chuàng)產(chǎn)品的手工體驗(yàn)區(qū)，讓游客沉浸式體驗(yàn)非遺技藝。
今年暑期，我市推出了一批集民俗、文化、戶外運(yùn)動(dòng)、自然科普、研學(xué)等元素的主題活動(dòng)。針對7至14歲青少年，老君山歷奇營地開展5期暑期夏令營活動(dòng)，共接待省內(nèi)外青少年2000余人；由麗江市旅游開發(fā)投資集團(tuán)有限責(zé)任公司、小嘀嗒（麗江）研學(xué)教育有限公司聯(lián)合打造的“一滴水經(jīng)過麗江”全國精品研學(xué)產(chǎn)品正式運(yùn)營，精品線路、豐富的研學(xué)課程加上專業(yè)的服務(wù)。
目前，我市已形成了生物多樣性研學(xué)之旅、非遺研學(xué)之旅、紅色研學(xué)之旅、星空研學(xué)之旅、冰川研學(xué)之旅等經(jīng)典旅游線路；推出了中國科學(xué)院麗江植物園生物多樣性研學(xué)基地，東巴谷、麗江千古情、玉水寨、白沙錦繡藝術(shù)院非遺文化研學(xué)基地，荒野之國、地中海研學(xué)營，雪山戶外樂園、子一農(nóng)場、麗江花卉園自然研學(xué)基地。
“咖啡+”加速融合“慢生活”
走進(jìn)麗江古城，便能看到不少小而精的獨(dú)立咖啡館，集合了各種風(fēng)格的咖啡品牌，為游人們提供了新選擇。隨意走進(jìn)一家咖啡店，一股濃郁的咖啡香便會瞬間包圍著你，仿佛連空氣中都彌漫著慵懶和愜意。
“咖啡+Citywalk”，開啟在麗江古城、束河古鎮(zhèn)、白沙古鎮(zhèn)等地的休閑生活好方式。在暑期，尋一抹咖香，手捧咖啡，享受閑暇的愜意慢時(shí)光，重回一倍速的生活，成為越來越多游客暑期來麗江的首選。
在白沙古鎮(zhèn)的咖啡店，游客享受著松弛感。（木紅豆 攝）
一杯咖啡、一日閑暇，這是當(dāng)下新潮的解壓方式，吸引著舌尖上的探秘者豐富自己的味蕾體驗(yàn)。今年暑期推出的古城禮物文創(chuàng)產(chǎn)品及體驗(yàn)服務(wù)活動(dòng)中，游客只要是參與Citywalk路線和游玩打卡地圖，便可飲用免費(fèi)的云南咖啡茶飲。
“咖啡+”，這樣一種咖啡“潮”業(yè)態(tài)，為年輕消費(fèi)群體營造潮流休閑生活方式的同時(shí)，也讓古樸的街巷煥發(fā)新的活力；還有日咖夜酒、客?？Х热诤系刃履Ｊ綆沓两铰糜涡麦w驗(yàn)，讓游客感受到“舍不得的麗江”不一樣的魅力。
定格美好“旅拍”出彩
隨著陣陣“咔嚓”快門聲，在麗江留下屬于自己的獨(dú)家記憶。來自全國各地的游客身著民族服裝穿梭在古城的大街小巷，在旅途中，不僅可以享受沉浸式的旅游體驗(yàn)，更能收獲滿意的“人生照片”，旅拍逐漸成為大部分游客的必選項(xiàng)目。
在海拔4680米的玉龍雪山求婚成功、在麗江古城以活態(tài)展示的方式納西族東巴婚禮、麗江日照金山婚紗照火出圈……隨著“來麗江結(jié)婚吧”的IP打造，麗江成為眾多年輕人心目中的婚禮目的地。暑期以來，麗江涼爽的氣溫吸引了大量新人來拍攝婚紗照，感受獨(dú)一無二的浪漫體驗(yàn)。
活動(dòng)紛呈 “流量”變“留量”
在旅游日趨多元化、個(gè)性化的當(dāng)下，“玩得有趣”“玩得酷”越來越成為旅游消費(fèi)的主流需求。2024年暑期，麗江市、縣文旅部門，各景區(qū)堅(jiān)持一手抓流量，一手抓質(zhì)量，全力打造旅游新玩法新體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)景區(qū)煥發(fā)新活力。
7月13日，中央廣播電視總臺到瀘沽湖景區(qū)開展“周末去哪兒”直播活動(dòng)，以直播形式展開了一場詩意盎然的“夏日周末游”，從不同角度向觀眾展現(xiàn)了瀘沽湖的夏季美景和獨(dú)特的摩梭文化。
在2024年暑期，麗江市文旅部門還舉辦了“來麗江，活起來的夏天·麗江古城美食文化節(jié)”活動(dòng)、“文采煥新·美學(xué)漫步”2024云南文化和旅游公共服務(wù)產(chǎn)品采購大會系列活動(dòng)。按照“一月一活動(dòng)”的要求，7月舉辦了“花雨東林納西火把節(jié)”“和美古城·魅力束河”和“荒野之國·麗江藝術(shù)火把節(jié)”系列活動(dòng)；8月舉辦了麗江雪山online音樂嘉年華。麗江古城景區(qū)30個(gè)文化院落長期免費(fèi)對外開放，常態(tài)化組織開展篝火打跳、對歌等活動(dòng)……
值得一提的是2024麗江民謠音樂季，啟動(dòng)儀式話題播放總量3.8億，直播超1700萬人觀看；“麗江民謠音樂季”官方快手號單場直播1322.8萬人觀看，點(diǎn)贊48.7萬……“坐在麗江古城用五花石鋪成的地上，觀賞民謠音樂季活動(dòng)，感覺超級治愈！”游客胡芳潔發(fā)出陣陣感嘆。
9月7日，2024麗江民謠音樂季總決選在古城玉河廣場舉行。（資料圖）
一個(gè)個(gè)活動(dòng)，交出了一份份亮眼的成績單，麗江的魅力形象和對外影響力得以有力提升。
“熱中有序” 讓旅行更安心
暑期以來，為切實(shí)維護(hù)旅游市場秩序，麗江市文旅、公安、交通、市場監(jiān)管等涉旅監(jiān)管部門聯(lián)合開展路檢路查和執(zhí)法檢查，采取線下與線上同步查、專項(xiàng)整治等手段，依法依規(guī)聯(lián)合嚴(yán)厲打擊文旅市場各類違法違規(guī)行為。
7月1日—8月18日，麗江市文化市場綜合行政執(zhí)法支隊(duì)查處行政處罰案件24件，處罰金額24.94萬元；市場監(jiān)督管理系統(tǒng)查處行政處罰案件60件，罰沒款35.3萬元；稅務(wù)部門開展專案檢查88戶，查補(bǔ)稅款41.31萬元；交通運(yùn)輸部門立案查處違法違規(guī)運(yùn)輸案件78件共處罰金33萬元；市衛(wèi)健系統(tǒng)共監(jiān)督檢查中藥材店121家次，下發(fā)衛(wèi)生監(jiān)督意見書6份；公安部門查處涉旅行政案件4起6人其中行政拘留3人罰款3人，查處拉客攬客案件178起。全市旅游市場秩序明顯好轉(zhuǎn)，游客滿意度全面提升，文旅創(chuàng)優(yōu)提質(zhì)成效顯著。
記者/李映芳
責(zé)編/和潤黃
二審/和曉華
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