云南，素來是國內熱門旅游目的地。隨著旅游市場升溫，各地文旅正乘“熱”而上，線上線下掀起“文旅大戰(zhàn)”。各地比拼的，除了文旅資源“家底”，還有多元化的旅游產品。在這股熱潮形成的新賽道上，云南展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。

9月18日，全省旅游高質量發(fā)展大會在昆明召開，省委書記王寧作出批示，省委副書記、省長王予波出席會議并講話。大會圍繞當前旅游市場呈現(xiàn)出的特點，對云南旅游業(yè)發(fā)展提出了新的要求。

有關調查顯示，在2024年國人消費意愿榜上，旅游5年來第3次占據(jù)榜首，且達到最高點。今年1-8月，云南省接待游客8.57億人次，同比增長14%。游客人均在滇停留時間從2.8天提高到3天。剛剛過去的暑期（7-8月），全省接待游客2.8億人次、同比增長31%，日均接待團隊超3200個，接待省外游客占比上升至60.8%，主要旅游指標再創(chuàng)新高。

面對持續(xù)火熱的旅游市場，云南要乘勢而上、順勢發(fā)力，始終保持良好發(fā)展態(tài)勢，讓云南旅游的領跑地位更加穩(wěn)固。

從全國看，各地紛紛推出新場景、新業(yè)態(tài)、新模式。云南持續(xù)做好“旅游+”“+旅游”文章，去年以來，新增1個國家5A級旅游景區(qū)、9個國家文化產業(yè)示范基地，大理目的地婚禮、怒江大峽谷探險、西雙版納熱帶雨林研學等引領新時尚。

面對旅游供給的迭代升級，云南要持續(xù)推動旅游融合創(chuàng)新，把一流資源變?yōu)椤绊斄鳟a品”，推出更多“新款”“爆款”，牢牢占據(jù)市場高端。

能不能留人、有沒有回頭客，靠的是服務。去年7月以來，云南接續(xù)開展兩輪旅游服務創(chuàng)優(yōu)提質和旅游市場秩序整治百日行動，常態(tài)化開展文旅志愿服務和“為游客服務10件實事”，全省涉旅投訴、敏感輿情、退貨申請等持續(xù)下降，今年1-8月入滇省外游客占比達51.2%。

面對廣大游客的體驗需求，云南要不斷提升旅游服務品質，防止市場亂象隱形變異、翻新改版，維護好云南旅游的聲譽和口碑，展示更加可親可愛可信的旅游形象。

2023年，云南省旅游業(yè)綜合增加值達3637億元，占GDP的12.1%，有力帶動關聯(lián)服務業(yè)回升向好。今年1-8月，全省實現(xiàn)旅游總花費1.13萬億元、同比增長24.1%，旅游業(yè)投資完成411.67億元、同比增長13.1%，增速居11個重點行業(yè)第一。

面對蓬勃發(fā)展的旅游產業(yè)，云南要加快轉型升級步伐，推動旅游業(yè)從規(guī)模數(shù)量型向質量效益型轉變，從“門票經濟”“觀光經濟”向“綜合消費經濟”轉變，更好支撐全省高質量發(fā)展。

旅游產業(yè)體系日益完善，交通政策紅利持續(xù)疊加，文旅IP成功“出圈”……今日的云南，憑借豐富的旅游資源，正在將網(wǎng)絡流量持續(xù)轉化為旅游流量。未來，通過推動旅游產品與業(yè)態(tài)持續(xù)創(chuàng)新，云南將吸引更多國內外游客，把文化旅游業(yè)打造成支柱產業(yè)、民生產業(yè)、幸福產業(yè)。

來源/“云南發(fā)布”微信公眾號

責編/和潤黃

二審/和曉華

終審/和繼賢